大美敦煌 文创破圈

苍凉辽阔的敦煌大漠中，迎面而来的飞天仙子骑着九色鹿，被空中飘落的发光卡片所吸引，伸手触碰卡片，便与九色鹿一起被吸入了时空穿梭的电流之中。仙子历经千回百转，最终来到中国航天博物馆，这才发现，发光卡片正是中国航天博物馆的工作证，霎时换装成航天员，正式成为中国航天博物馆的首个虚拟职员。

“就像在看动画片一样。哇，敦煌元素好好看啊！很喜欢，玩几遍换装真过瘾啊……”近日，抖音平台的虚拟社交功能虚拟人抖音仔仔化身飞天宣传大使入职了中国航天博物馆，收获不少网友的点赞。这是敦煌文旅集团旗下的敦煌工美文化创意有限公司（以下简称敦煌文创公司）与抖音仔仔、中国航天博物馆首次创意联动，“敦煌飞天”版的抖音仔仔一经发布后就达到百万次的曝光。

2022年以来，敦煌文创公司依托丰富的艺术以及敦煌文旅资源，研发设计了敦煌壁画盲盒、九色鹿奇幻冷暖杯、万象敦煌晴雨伞、印象丝路渔夫帽、秘制敦煌香薰跑马灯等，受到大众的关注。“我们始终坚持让生活更美好的发展理念。这些文创产品被注入了文化元素、创作灵感以及匠心设计，每一款都散发着敦煌气质，展现着敦煌美学在产品中的无限应用可能。”敦煌文创公司设计部经理韩玉倩说。

展示敦煌魅力

敦煌文创公司自2016年成立以来，主推“敦煌文创”文化品牌，坚持“品牌化发展”路径和“内容为王”原则，对敦煌文化进行内容创新，持续研发具有实用性、欣赏性和收藏价值的文物衍生产品及文化创意产品。

2022年11月，敦煌壁画盲盒面市，它选取了敦煌莫高窟、榆林窟中7幅经典壁画，包括千手千眼观音、鹿王本生、降魔变、涅槃变、观无量寿经变、尸毗王本生、水月观音（隐藏款），每款盲盒中还配有立体支架、说明书、贴纸、流沙瓶、敦煌壁画精美PR卡牌。

“敦煌壁画盲盒为‘敦煌文创’桌面博物馆系列—敦煌壁画篇，创作之初致力于还原文物本味，由专业画师对壁画进行精修重绘，将壁画微缩为精致摆件，高度还原敦煌壁画质感，打造属于自己的‘桌上敦煌博物馆’。每个盲盒中都赠送有流沙瓶，购买者可将其留作纪念，也可在风沙治理平衡后，亲临敦煌将沙粒送回。这个创意的目的是呼吁大众为敦煌风沙治理出一份力量。”敦煌文创公司研发团队相关负责人介绍。

如今，敦煌文创公司已注册了敦煌文创、敦煌风尚、敦煌影业等品牌商标，研发设计了“多彩敦煌”“乐舞飞天”“文墨玉关”“盛世遗风”“一鹿有你”“沙海灵驼”“三生三世”等20个产品系列、2000余款文创产品。

打造敦煌文创IP

2022年1月，围绕“敦煌文创IP”，敦煌文创公司与人工智能软件公司商汤科技SenseTime、上海新诤信企业管理有限公司签署三方合作协议，共同在数字藏品领域展开深入合作。随后，限定版敦煌集换式收藏卡牌、“榆林窟四大天王”“献璎珞飞天”“千年一瞬·敦煌”数字藏品陆续发售，并获得了良好的市场反馈。

“2022年上半年，公司累计发售数字藏品13期，共计131282份，单价最高达到298元，单轮发行规模达24000份，发行金额超1300万，在文化艺术与现代科技相互碰撞交融的新形态上迈开了第一步。”敦煌文创公司总经理刘霞霞说。

2022年，敦煌文创公司采用影视、动态图像、电子图册等科技手段和多元化展示形式，形成新媒体矩阵，通过IP内容的不断丰富及持续产出，实现了各大新媒体平台对线上、线下各销售渠道的引流和转换。

在“敦煌文创”与抖音仔仔、中国航天博物馆的首次创意联动中，通过抖音App搜索“抖音仔仔”，可达“仔仔正当潮”活动，受众根据步骤自行选取、搭配融合敦煌飞天、中国航天、中国风等元素，即可在线实现几十套国潮服饰一秒上身。其中，在敦煌的飞天仙子、古韵十足的汉服扮相中，还主推了两款动态心情“我飘了”“我浮了”，参与者可将设计好的扮相保存成自己抖音专属的敦煌元素动态图像，完美地切中年轻人的审美。

此外，刘霞霞还带领“敦煌文创”团队积极打造原创设计数据库，与313所艺术类高等院校签订协议，建立敦煌文创（景德镇）交流中心、敦煌文创（大红袍）交流中心，在浙江宁波成立敦煌文创少儿研发中心，形成了线下线上一体化的运营体系，实现了敦煌文化IP产品化。

讲好“敦煌故事”

为更好地弘扬敦煌文化，讲好敦煌故事，满足受众多样化需求，2021年9月，敦煌文旅集团正式启动敦煌文创IP合作国内外授权业务。

敦煌文旅集团党委书记、董事长孙晓强表示，敦煌文化博大精深，需要敦煌人用毕生的精力传承与创新。“我们通过敦煌文化艺术和旅游资源IP元素进行主题及设计素材的二次创意开发，授权各类商品，借助丰富的内容营销、线上线下零售和沉浸式体验等多个渠道，可开拓更多的文创发展可能，用多维度的叙事方式将敦煌故事讲给每一位热爱敦煌文化的人。”

近两年，为加深游客对敦煌的印象，“敦煌文创”不断打造属于敦煌独有的记忆。敦煌文创公司推出的“敦煌1900咖啡”，将藻井、飞天、九色鹿等敦煌元素图纹与咖啡巧妙结合，寓意莫高窟藏经洞被发现的时间是公元1900年。目前，“敦煌1900咖啡”已成为游客来敦煌必购的网红产品。

敦煌文创公司还积极探索抖音直播新业态，利用杭州达人机构优势，在抖音平台敦煌文创旗舰店开售敦煌文创西域香氛、敦煌莫高窟壁画款口罩、3D鸣沙山·月牙泉书签等商品，通过抖音号矩阵圈粉，形成敦煌文化内容长期输出。

为讲好敦煌故事，2022年1月，敦煌文创公司开创了敦煌首家集敦煌书籍、敦煌字画、敦煌文创、敦煌活动于一体的生活美学空间“敦煌书局”，为敦煌“书香地图”增添了新地标。

“‘敦煌书局’除了可以阅读外，还涉及敦煌壁画临摹、壁画保护及修复研究、敦煌石窟研究、雕塑研究创作、简牍、边塞文化研究等多个方面。在这个文化空间中，艺术家们不仅可以驻足交流，孩子们也可感受沉浸式的阅读体验。”刘霞霞说。

刘霞霞介绍，下一步，敦煌文创公司将运用现代科技的手段在设计美学、材质质感、工艺生产、展陈销售以及新媒体运营等环节对文创产品进行创新升级，并在销售渠道上不断破圈，通过直播带货、网店引流、创造流量话题、虚拟产品开发，将文创产品与线上自媒体融合起来，让更多人看到千年敦煌的多姿多彩。（牛莹 张陇堂）