陕西：以文旅消费扩容升级 助力旅游业恢复发展

夜游带来发展新空间 

花灯邀明月，月满情意浓。中秋节期间，陕西各地推出了中秋集市、汉服游园、中秋祈福、花灯船宴等活动，进一步激发夜游潜力。

在西安大唐不夜城的丝路花街上，以敦煌壁画与唐舞蹈为灵感的“丝路曼舞”惊艳亮相，让人一窥千年古都华美风采。“飞花赏桂”主题活动在诗歌艺术雕塑处开展，“李白”与市民游客以“飞花令”对诗作赋，让游客沉浸式感受千年古都的盛唐风韵。

大唐不夜城工作人员宋立姣介绍：“今年我们深入挖掘中秋传统文化内涵，将夜间文旅经济与盛唐国风深度结合，让盛唐文化可观、可感、可体验。为了减少人群聚集，我们还减少大型表演，增加快闪式的小规模表演，灵活穿插在街区，让游客在古色古香的繁华街市中感受传统节日的氛围。”

同时，西安四海唐人街、老城根Gpark等特色文化街区争相创新夜游场景，让“文化+旅游+商业”的融合新模式成为夜经济的招牌。宝鸡法门文化景区举办了非遗文化木版年画拓印体验活动、“千里共婵娟”灯谜竞猜活动等。

赏月带动夜游市场的红火。中秋佳节期间，兴庆宫龙池边惊现“月亮邮局”，游客可以在这里挑选一张兴庆宫、陕西唐三彩艺术博物馆联名的明信片，在圆月的见证下，写出心中所愿所想，寄给远方的他（她），吸引了众多游客。

即便在平时，美食节、露营节等活动也纷纷上马。比如，在延安吴起，当地在不久前推出了“延安好风光”——大美吴起文化旅游美食周活动，并与夜文旅相融合，弘扬陕北美食文化，拉动消费。夜幕降临，消暑冰饮、啤酒精酿、地方特产、非遗小吃、网红美食等多款夜宵食客爆棚。

多举措唤醒市场活力 

记者从陕西省文化和旅游厅获悉，2022陕西省夏季文旅消费季期间，共推出12条夏季精品旅游线路、298场户外音乐节等文旅主题活动、139个帐篷露营地和精品民宿、33个夜间文旅消费新场景、20场精品旅游演艺等，促进旅游业恢复发展。

在不久前举办的2022年西安秦岭生态旅游季启动仪式上，发布的“趣秦岭”六大主题活动、“赏秦岭”8条精品旅游线路及“嗨秦岭”百日惠民福利，受到游客青睐。“本次活动在深入激活本地游、近郊游、微旅游、微度假市场，打造亲山近水都市慢生活中积极探索尝试，意在推行短途舒心游新理念。”西安秦岭野生动物园的一位负责人说。

西安市文化和旅游局副局长余亚军表示：“这是继上半年举办‘夜游嘉年华’‘消夏旅游季’‘关中文旅大集’‘研学旅游推广’等系列活动后，西安推出的又一重大文旅活动。”西安抢抓暑期和金秋旅游旺季市场，通过不断搭建平台，丰富供给，促进文旅消费。

同样，有“奇险天下第一山”美誉的陕西华山景区，自6月推出免门票政策以来，游客量持续攀升，景区索道及周边餐饮、住宿、交通、购物等多种业态都开始回暖。

“日接待游客由800人左右增至1.3万人，恢复到2020年疫情前接待人数。”渭南市文化和旅游局党组书记马小红表示，面对新冠肺炎疫情和经济下行的双重压力，渭南市在全省率先推出“畅游渭南”年票等一系列优惠举措，推动景区创新，激发旅游市场活力，拓宽经营理念，收效显著。

陕文投集团围绕“乐哉韩城、住在韩城、研在韩城”三大主题，在陕西韩城推出集吃、喝、玩、乐为一体的古城消暑文旅消费季，备受追捧。其精心准备了多条特色旅游线路以及丰富多彩的研学课程与暑期夏令营活动，并联手酒店民宿推出优惠打折活动，吸引了众多市民游客前往体验。

据悉，为了刺激旅游消费、让利于民，陕西省各地还出台文旅惠民及优惠措施119项，陕西省文化和旅游厅发放2000万元文旅消费券，陕西省商务厅发放1000万元美食消费券。此外，陕西省还开通“坐着火车游陕西”文化旅游列车，让广大群众在游绿水青山、哼陕南小调、看盛世长安、吼大秦之腔、观黄土地、唱陕北民歌中全面感受大美三秦。

政银企协作激发市场潜能 

“文旅惠民力度非常大，还很有特色，推出的旅游项目和产品让人心动。”不久前在四海唐人街参加“2022第五届陕西旅游消费节暨消夏嘉年华”活动的张大姐说。她与家人借助活动，在高楼林立的城区内体验了别样露营。此次活动由陕西省文化和旅游厅指导，是陕西旅游集团联合多家单位、企业让利于民的旅游促销活动，不仅引入省内近百家景区、酒店民宿、集合餐饮、非遗等企业参展，也吸引了众多市民围观询问。

在西安周至水街烟火巷子里，游人如织，重楼叠宇，令人不禁想起杜牧《阿房宫赋》中“五步一楼，十步一阁；廊腰缦回，檐牙高啄”的词句。“建筑在水雾中若隐若现，恍若置身仙境。”一位陈姓游客表示，这里一步一景，重楼千姿百态，此外夜市小吃、咖啡茶馆、民宿酒店一应俱全，是他们一家常来休闲度假的首选之地。

在打造优质文旅项目、改造升级旅游设施、增强游客体验感等方面，陕西积极探索和作为，推动文旅、金融融合发展，为旅游业持续健康发展保驾护航。8月，陕西省文化和旅游厅与中国银行陕西省分行就“兴文旅 稳经济 促发展”政银企协作举行签约，在重点文旅项目开发建设和文旅产业链延伸中给予金融支持。

陕西省文化和旅游厅党组书记、厅长高阳表示，开展政银企合作，是贯彻落实党中央、国务院关于金融支持文旅行业恢复发展的重要举措，也是深入贯彻陕西省委十四届二次全会、全省稳住经济大盘工作推进会精神的实际行动，更是激活文旅市场、促进文旅高质量发展的现实需要。陕西将进一步挖掘市场潜力，创新旅游业态，丰富产品供给，探索激发文旅消费潜力长效机制、培育壮大文旅消费新业态新模式的有效实践。通过全面推进“文旅+”消费业态的纵向延伸，掀起陕西旅游市场新的消费热潮。（秦毅 赵明楠）