四川德阳以文旅商品释放旅游经济新动力

近年来，四川省德阳市依托厚重的历史文化底蕴、富集多彩的旅游资源，深入挖掘本土文化基因，准确把握市场消费需求，努力完善产业政策支撑，积极优化产业发展环境，不断推动文旅产业创新发展，文旅商品成为德阳旅游经济发展的新动力。

加大政府扶持，壮大市场主体。出台《德阳市旅游产业发展奖励扶持办法》，对新评定A级的特色旅游商品购物点、获得省级以上奖励的旅游商品分别给予最高5万元奖励。建成T39文创园，为旅游商品开发企业提供研发空间，配套投融资对接、创业指导、全方位保姆式商务服务等，累计吸引企业30余家，年产值超1000万元；建成10个绵竹年画手工艺传习所、3个德阳潮扇传习室，积极支持轩辕年画、三彩画坊等企业开展技艺传承、文旅商品开发。

发挥地域优势，丰富产品供给。以古蜀文化、民俗文化、地方特色等为依托，投入资金110万元支持绵竹木板年画、什邡晒烟制作、剑南春传统酿造技艺等非遗项目的保护记录和创新研发。以高校专业创意、技术为支撑，以带动农户参与生产制作为延展，探索出一套“非遗+高校+公司+农户”的成功研销模式。目前，已培育集研发、生产、销售为一体的文旅商品企业28家，推出绵竹年画、潮扇、三星堆系列文创产品120余种。

加强宣传推介，打造特色品牌。坚持“线上、线下”相结合的方式强化文旅商品宣传推广，引导文旅商品商家分批次入驻德阳智慧旅游平台。分别在“德阳文旅”微信公众号和“德阳文化广电旅游资讯网”，建立“在线商城”和“德阳特产”板块，做靓品牌形象、做火创意设计、做足分享营销。组织110件文创产品首次亮相第五届成都文化创意设计周，达成合作意向13项；组织全市旅游企业积极参加文旅商品大赛，上报参赛作品300余件。在“2018中国特色旅游商品大赛”中，该市文旅商品荣获3项金奖，居全省第一。